Hubungan brand dan marketing

 

Sekitar 2 minggu yang lalu kelas menjemen merk ini belajar tentang apa sih kaitan atau hubungan brand dengan brand marketing? Nah di bawah ini ada semacam gambaran supaya ngerti posisi brand terhadap marketing dimana, sebagai berikut:

       Market driven.                           Market focus.                              Scorecard. 

        -segementasi.                            -produk.                                      -sales

        -targeting.                                 -price.                                          -profit

        -positionoling.                          -promotion.                                  -growth

                                                          -place.                                          -sustanability

                                                          -brand

                                                          -service

                                                          -proses

Jika di atas ini brand itu posisi berada di dalam suatu marketing yaitu di market focus dan brand tersebut harus di bangun, dengan cara apa di bangun brand tersebut itu? Maka menurut aku brand ini dibangun dengan ada nya konsep marketing yang sebagai alat untuk mengembangkan suatu brand dan menjadi kan brand tersebut di kenal oleh konsumen, maka hubungan brand dan marketing ini harus saling bersatu dan tidak boleh di pisahkan karena sebagai alat pengembangan sebuah brand yang baik.

 Brand dan marketing ini menciptakan pendekatan pemasaran yang kompehensif dan jauh lebih handal bagi bisnis yang ingin berkembang pesat dan bertahan lama serta mudah di jangkau oleh konsumen.

Sekian pembahasaan dari aku, thx guys!

Brand essence

Brand essence ini menurut aku adalah sebuah alat yang di gunakan untuk memudahkan menemukan sebuah brand oleh konsumen serta menciptakan suatu nilai, karakter, dll sehingga membuat konsumen tersebut lebih mudah menemukan brand kita walapun sekecil apapun bentuk nya pada kemasan brand tersebut.

 

Brand assence ini buat para pembisnis ini merupakan nyawa dari bisnis mereka karena brand essence ini sangat penting bagi perusahaan baru karena pasti nya jika perusahaan baru memperkenalan produk baru atau brand baru pasti harus mengandung nilai apa yang ada dalam produk tersebut dan serta tujuan nya apa dari produk tersebut.

Contoh saja kita melihat iklan, atau produk toyota kijang inova, yang kita lihat yaitu mobil keluarga dan di iklan tersebut pasti ada suatu keluarga yang mau liburan dengan menggunakan mobil inova, nah nilai yang ada di dalam iklan itu bukan karena mobil nya gede, bagus, mesin oke tapi melainkan "kebersamaan" di dalam keluarga, maka itu lah nilai dari kijang inova toyota.

Brand association

Aku mau bahas tentang brand association, nah di brand ini berkaitan dengan sebuah ingatan dimana konsumen itu mengingat pada suatu produk mungkin bisa saja dengan lagu yang ada di televisi, logo, gambar, atau pun kata kunci dari brand tersebut.

Dalam brand association ini memiliki Keterikatan pada suatu merek akan lebih kuat apabila dilandasi pada banyak pengalaman atau penampakan untuk mengkomunikasikan. Seperti contoh yang pernah aku alami waktu beberapa lalu aku menginap di tempat saudara yang berada di kawasan perumahaan jakarta, pada sore hari itu ada tukang roti keliling mengunakan sepeda dan ada nya music, singkat cerita waktu tepat di depan rumah saudara aku, saudara aku bilang " mau beli sari roti tidak?" Terus aku bilang" kok bisa tau sari roti" ternyata saudara aku hafal dengan lagu tersebut sehingga bahwa lagi tersebut menandakan bawah brand itu adalah sari roti sehingga hal tersebut dapat membuat dampak kepada konsumen untuk mengingat sebuah brand pada produk tertentu, tidak hanya lagu namun seperti logo, gambar, dll.Disitu lah kekuatan merk dari suatu produk.

Brand communication

 

 

Untuk memasarkan brand,atau menyampaikan brand ke konsumen pasti butuh yang nama nya komunikasi brand, contoh nya misal di mall ada perushaan baru dengan merk baru, terus mendirika stand-stand, nah hal ini bisa di katakan komunikasi brand karena perushaan itu memperkenalkan brand mereka kepada konsumen.

Didalam komunikasi brand ini perlu di perhatikan pada apakah fokus nya terletak pada perusahaan itu sendiri,produk/jasa,dll.

Ada beberapa cara/alat untuk membangun brand dimana alat komunikasi pemasaran itu sendiri. hal ini bertujuan untuk membujuk,menginformasikan dan mengingatkan konsumen secara langsung dan tidak langsung, Diantara nya adalah sebagi berikut:

• Penjualan secara personal

• pemasaran langsung

• pameran

• iklan

• promosi penjualan

• media sosial

di atas ini beberapa yang aku sebutin sebagai alat mengkomunikasikan brand kita kepada konsumen untuk mudah di kenal oleh konsumen.

Brand identity

Aku sekarang akan bahas brand identity/ identitas brand, nah di dalam brand identiy ini memiliki arti atau maksud misal nya warna hijau melambangkan kesegaran, warna biru melambangkan 'fresh'/ segar,dll. Jadi tiap perusahaan akan membangun brand atau membuat brand ini tidak sembarangan bikin nama, logo, warna apa yang penting bagus,dll.

Hal itu membuat brand kita di mata konsumen menjadi kurang enak di pandang atau pun tidak ada dengan hubungan nya/tidak nyambung. namun tidak nya nama,logo,warna, tapi ukuran design brand juga harus pas dan strategis, sehingga tidak sembarang memberi ukuran di dalam brand, tidak terlalu besar maupun kecil.

contoh nya: Pepsodent(pasta gigi)

 

 

Seperti di atas ini kita lihat dari tulisan nya, mudah di lihat tidak terlalu besar dan tidak terlalu kecil, lalu dengan warna nya biru melambangkan kesegaran pada gigi, dan tulisan 'whitening' sesuai dengan design yang berbentuk sinar melambangkan putih di gigi atau mengkilap,dll.

Sehingga dari inti smua ini perusahaan yang membangu brand harus menyesuaikan brand identity yang cocok dan baik.

Brand strategy

Hello guys, minggu lalu kelas aku menejemen merk membahas strategy brand, nah dalam strategy brand ini adalah aktivitas yang bertujuan untuk mengatur semua element-element yaitu termasuk(positioning, essuce, identity,personality,extention,communication) hal ini semua bertujuan untuk membentu sebuah brand.

dari element-element yang tadi aku sebutin ada 3 element yang sangat penting dalam pembentukan brand, yaitu essuce, identity,personality, dari ke 3 ini aku akan membahas sebagai berikut :

 

• Brand essuce, yaitu dimana nilai dalam suatu brand itu di sampaikan dengan ada nya tujuan untuk memperkuat positioning yang akan di bangun/kembangkan. contoh nya: kijang inova (kebersamaan keluarga), nike (performance),dll

• Brand identity, yaitu dimana brand itu di buat yang mudah di inget oleh konsumen / di kenal konsumen. contoh nya : bank BCA(warna biru tulisan putih), lion (gambar singa merah),dll.hal ini biasa nya di lihat dari logo,simbol, atau tulisan.

• Brand personality, yaitu sebuah karakter manusia yang di atributkan di sebuah brand. contoh nya: AXE perfum dimana dalam brand itu sebuah cowok memakai itu akan di dekatin oleh cewek banyak,dll.

sehingga dari ke 3 ini sangat penting dalam membangun brand yang baik, dan dapat membangun brand strategy dengan baik.

Brand ambassador

Di indonesia banyak artis yang mempromosikan suatu brand dari suatu produk tertentu, misal nya saja yang terkenal penyanyi dangdut citata, dia mempromosikan sebuah brand dengan produk jamu.

Di luar negri iklan yang favorit aku, walaupun sudah lama banget tapi aku masih ingat yaitu iklan nya pemain sepak bola david beckham, yaitu oli castrol dengan iklan sebelum menendang bola tubuh nya di isi oli castrol, nah dari 2 contoh ini ternyata bisa dikatakan brand ambassador, dalam pengertian nya yaitu dimana seseorang itu terikat oleh suatu kontrak di dalam brand tersebut.

di dalam brand ambassador ini tentu nya gak sembarangan ya dalam mempromosikan brand tersebut, menurut aku di brand ambassador ini yang perlu di perhatikan adalah :

• Dalam brand ambassador ini tantu nya dipilih sesuai dengan fungsi dan pengetahuannya, jadi misal nya saja oli castrol untuk mesin biar lari cepat dan kencang, iklan jamu untuk kesehatan, jadi harus sesuai dengan fungsi nya.

• Brand ambassador ini harus inovatif, supaya dapat mempermudah pengaruh i konsumen supaya beli  dengan brand tersebut.

• artis yang di idola in bisa juga pengaruh daya beli konsumen, misal nya artis korea yang ganteng atau cantik di kontrak bagian make-up, otomatis konsumen yang fans dengan artis tersebut akan membeli produk yang dipakai oleh artis korea tersebut.

 

kurang lebih nya sekian ya guys!

Brand activation

waktu aku ke BEC(bandung elektronik center), aku lihat banyak stand-stand diantara toko-toko handphone tersebut contoh nya stand oppo smartphone, sony, BB, indosat, dll. ternyata di dalam brand ini bisa dikatakan brand activation, brand activation yaitu dimana perusahaan tersebut memperkenalkan brand tersebut kepada konsumen dan mendekatkan diri ke konsumen dengan aktivitas yang fun, seperti promosi besar-besaran, diskon yang besar, dll.

Jika brand activation ini berhasil dan target nya pasti, sehingga hubungan dengan konsumen akan erat dan membeli produk tersebut. dan setelah konsumen puas secara otomatis akan ada nya rekomendasi brand tersebut kepada teman-teman, sahabatnya, bahkan ngepost di sosmed. contohnya perkenalan iphone 6 baru, salah satu distributor yaitu telkomsel membuka stand di salah satu mall jakarta, nah pada saat itu ada promo penukaran point telkomsel bisa membawa iphone 6 yang mahal itu ke rumah, jadi contoh itu ada pengaruh besar antara lain, tempat:karena di mall banyak konsumen belanja dan stand itu berada di dalam tersebut sehingga mudah di kenal konsumen dan di jangkau, promosi: dengan penukaran point telkomsel bisa membawa iphone 6.

jadi, di brand activation ini sangat berperan penting dalam memperkenalkan brand baru maupun lama kepada konsumen agar mudah di kenal oleh konsumen dan menciptakan hubungan baik dengan konsumen serta membuat pola pikir konsumen akan membeli brand di perusahaan kita.